![неделя моды](https://cdn.luxatic.com/wp-content/uploads/2021/11/fashion-week.jpg)
Флаунтер / unsplash.com
Многие люди (инсайдеры, профессионалы, специалисты фэшн-индустрии и просто любопытные) ждали прошедшую Неделю моды в Париже (28 сентября – 6 октября) как символическую точку перезагрузки всего фэшн-бизнеса. Что ж, все эти надежды не были оставлены без внимания, и 10-дневная kermesse оправдала все ожидания, даже больше, чем самые радужные ожидания: 97 брендов, 37 живых событий плюс десятки событий, транслируемых онлайн и видимых в прямом эфире из дома.
Это цифры, которые, похоже, относятся к 2019 году, последнему году предпандемической эры, когда все было иначе. С тех пор многое изменилось, многие приоритеты были сметены, многие уверенности поставлены под сомнение.
Два года потрясений, порожденных пандемией, неизбежно оставили свой след, и после всей этой революции (и человеческой, и промышленной) такое масштабное событие, как Неделя моды в Париже, может определиться только исходя из своих внутренних изменений. То, что мы увидели во французской столице всего несколько недель назад, в основном является тем, чему мы научились за этот 24-месячный перерыв. Ниже мы перечислили наиболее важные краеугольные камни.
Содержание
- 1. Лучшие бренды по-прежнему лидируют
- 2. Итальянский Ренессанс продолжается
- 3. Инновации и устойчивость: получили сообщение
- 4. Творчество — это женщина
- 5. Быть профессиональной моделью — настоящая работа
- 6. Мужская мода научилась дерзать
- 7. Гендерная изменчивость все еще нежелательна
- 8. Пандемия закончилась (по крайней мере, для рынка)
- 1. Лучшие бренды по-прежнему лидируют
- 2. Итальянский Ренессанс продолжается
- 3. Инновации и устойчивость: получили сообщение
- 4. Творчество — это женщина
- 5. Быть профессиональной моделью — настоящая работа
- 6. Мужская мода научилась дерзать
- 7. Гендерная изменчивость все еще нежелательна
- 8. Пандемия закончилась (по крайней мере, для рынка)
1. Лучшие бренды по-прежнему лидируют
![Рекламная кампания Dior 2021](https://cdn.luxatic.com/wp-content/uploads/2021/11/Dior-2021-Ad-campaign.jpg)
Рекламная кампания Dior 2021
Многие считали, что пандемия Covid-19 нанесла смертельный удар по большей части самых престижных модных брендов. За этим стоит по сути неверно понятая идея палингенеза: для многих бизнес-операторов эта идея должна была совпасть с крахом большинства крупнейших домов дизайнерской одежды и их немедленной заменой кучей новичков.
Ничто не могло быть более неправильным, поскольку Неделя моды в Париже была настоящим триумфом ведущих брендов: Versace, Armani, Dolce & Gabbana, Dior, Yves SaintLaurent, Prada, Balenciaga, Louis Vuitton с первого дня правили показом и устанавливали свои стандарты качества. как конечная цель для новейших брендов.
2. Итальянский Ренессанс продолжается
![Рекламная кампания Дольче и Габбана](https://cdn.luxatic.com/wp-content/uploads/2021/11/Dolce-Gabbana-ad-campaign.jpg)
Рекламная кампания Dolce&Gabbana 2021
В 2021 году Италия праздновала одну победу за другой, от музыки до спорта, от конкурса песни «Евровидение» до Олимпийских игр, не говоря уже о чемпионате Европы по футболу. До сих пор мода отсутствовала, но в этой области Италия не может просто оставаться и смотреть, как другие долгое время находятся в центре внимания.
Поэтому, когда игра стала жесткой, итальянские дома вытащили тяжелую артиллерию. Париж увенчал итальянские дома мод как самые убедительные с точки зрения креативности и стиля. Вечная традиция, от которой никто не собирается отказываться.
3. Инновации и устойчивость: получили сообщение
![Девушка на парижской неделе моды](https://cdn.luxatic.com/wp-content/uploads/2021/11/Paris-fashion-week-girl.jpg)
Стивен Ласри / unsplash.com
С прошлого года мы продолжаем слышать, что мода должна изменить свои координаты, как с точки зрения производства, так и с точки зрения идеологии. Более действенное внимание к экологическим проблемам — одна из главных тем, кочующая из дома в дом, пытаясь найти как можно больше сообщников.
Сообщение, кажется, было уловлено и претворено в жизнь: сама Fédération de la Haute Couture et de la Mode (а именно, государственное учреждение, организующее Неделю моды в Париже), пошла по стопам других крупных столиц моды (Нью-Йорк, Милан и Лондон) разработал ряд инструментов, позволяющих измерить воздействие мероприятия на окружающую среду, а также серию панелей, призванных повысить осведомленность по этой теме.
4. Творчество — это женщина
![Рекламная кампания Marine Serre 2021](https://cdn.luxatic.com/wp-content/uploads/2021/11/Marine-Serre-2021-ad-campaign.jpg)
Рекламная кампания Marine Serre 2021
Хорошо, присутствие женщин-стилистов по-прежнему меньшинство. Тем не менее, вклад женского творчества на Неделе моды в Париже был значительным, во главе с некоторыми из самых известных «железных леди» этого бизнеса, от Марин Серр до Стеллы Маккартни. Этого, конечно, мало, но это хорошее (повторное) начало.
5. Быть профессиональной моделью — настоящая работа
![Быть профессиональной моделью](https://cdn.luxatic.com/wp-content/uploads/2021/11/Being-a-pro-model.jpg)
Токатлян / pixabay.com
Так оно и есть, при всем уважении ко всем тем, кто до сих пор пытается доказать обратное. За последнее десятилетие мы видели на подиуме практически всех: профессиональных спортсменов и спортсменок, телеведущих, киноактеров и актрис, певцов, интернет- и социальных деятелей и даже, как бы невероятно это ни звучало, политиков.
Событие в Париже восстановило центральное место профессиональных моделей (как мужчин, так и женщин) в показе мод, продвигая эту роль как настоящую профессию со своей спецификой. И больше всего, заявив, что эта работа, как и любая другая, не может быть спонтанным опытом, поскольку требует обучения, множества репетиций и неустанной самоотверженности.
6. Мужская мода научилась дерзать
![Рекламная кампания мужской коллекции Dior 2021.](https://cdn.luxatic.com/wp-content/uploads/2021/11/Dior-2021-mens-ad-campaign.jpg)
Рекламная кампания мужской коллекции Dior 2021
Давайте будем честными: мужские подиумы, как правило, наполовину интереснее, чем женские. Причина, как правило, всегда одна и та же: мужская мода часто скучна, ей не хватает воображения и оригинальности, и она предпочитает обосновываться банальностями, перерабатывая старые клише.
С другой стороны, мужской вкус в одежде более обыденный, по сравнению с женским: женщинам вообще больше позволено дерзать и экспериментировать. Этот статус-кво не только не нарушен, но и поставлен под сомнение многими новыми коллекциями, представленными в Париже. Является ли это началом новой эры или нет, это сигнал, все, что нужно сейчас, это сесть и посмотреть, будет ли последующая деятельность.
7. Гендерная изменчивость все еще нежелательна
![Показ мод гендерной текучести](https://cdn.luxatic.com/wp-content/uploads/2021/11/Gender-fluidity-fashion-show.jpg)
Майкл Ли / unsplash.com
Более года, потраченного на слухи о третьем (или даже четвертом или пятом) сексе, десексуализации и гендерном отказе, с множеством знаменитостей, которые стали свидетельствами, послами, представителями и защитниками этого дела, но — по крайней мере, до сих пор — индустрия моды кажется наплевать.
Новые коллекции по-прежнему организованы в строгой дихотомии: женщины с одной стороны, мужчины с другой. Это последняя граница, которую нужно пересечь, последняя стена, которую нужно снести?
8. Пандемия закончилась (по крайней мере, для рынка)
![Кампания Prada в честь Лунного Нового года](https://cdn.luxatic.com/wp-content/uploads/2021/11/Pradas-Lunar-New-Year-campaign.jpg)
Кампания Prada в честь Лунного Нового года
Это правда, что многие регионы мира все еще ждут, чтобы их в достаточной мере снабдили достаточным количеством вакцин. А что касается самых удачливых — или самых богатых — стран, все дело в том, чтобы убедить последних сопротивляющихся сделать прививки. Но что касается индустрии моды, мы официально вступили в эпоху пост-Ковида.
Отныне заинтересованные стороны ожидают быстрого увеличения оборота, а также быстрого возврата к доходам 2019 года. Впереди расцветает новая эра процветания: по крайней мере, это то, что хотелось бы услышать каждому.