![Рекламная кампания Valentino 2021](https://cdn.luxatic.com/wp-content/uploads/2021/11/Valentino-2021-ad-campaign.jpg)
Рекламная кампания Valentino Spring 2021
Если вы увлекаетесь модой или просто работаете в этом бизнесе, возможно, вы уже читали это тысячу раз: 2021 год обязательно будет признан годом палингенезиса для всей индустрии моды.
Перерыв, произошедший в течение всего 2020 года (лишь частично заполненный серией второстепенных событий или крупными событиями в минорной тональности), дал сектору возможность реорганизоваться с начала: то, чего не было со времен большой революции 1960-х годов. Само собой разумеется, что пандемия была решающим фактором или даже основной причиной этого процесса: она заставила все более и более эгоистичную отрасль поднять голову и взглянуть в лицо реальности, пытаясь понять и оценить происходящие изменения.s что произошло за последние полтора года. С целью их переосмысления и включения этого нового осознания в его следующие творения.
Теоретически воодушевление текущими реалиями должно быть одной из главных целей модной индустрии. Собственно говоря, на протяжении десятилетий такое отношение часто отсутствовало в большинстве коллекций от кутюр.
![Кампания Fendi 2021](https://cdn.luxatic.com/wp-content/uploads/2021/11/Fendi-2021-campaign.jpg)
Кампания Fendi 2021
Но не в этот раз: это пуля, от которой никто не мог уклониться. И это хорошо видно в новых коллекциях дизайнерских аксессуаров. В частности, новейшая реклама женских сумок отражает дух времени больше, чем многие другие проявления человеческого творчества и мастерства.
Модные продукты — это результат ряда взаимодействующих друг с другом визуальных и функциональных кодов. Если то, как они сочетаются друг с другом, может отражать наиболее видимые и повторяющиеся признаки современного мира и общества, эти продукты можно определить как современные.
Но каковы основные особенности, благодаря которым аксессуар соответствует нашим текущим потребностям? Как их распознать?
В общем, эти функции должны проявляться как результат эстетики и функциональности: другими словами, они должны одновременно вызывать красоту и удобство (в широком смысле).
Давайте посмотрим, например, на упомянутые выше наплечные сумки, а также на дизайнерские сумки для женщин, и давайте посмотрим, какие основные черты они должны показать, чтобы их можно было идентифицировать как идеальный экземпляр 2021 года. Они перечислены ниже.
1. Странные / необычные цвета.
![Кампания Gucci Resort 2021](https://cdn.luxatic.com/wp-content/uploads/2021/11/Gucci-Resort-2021-Campaign.jpg)
Кампания Gucci Resort 2021
Предыдущий весенне-летние коллекции заранее объявили: что касается кошельков для женщин, то классические оттенки запрещены. Оригинальный и нетрадиционный выбор цветов — это не просто форма восстания против предполагаемой традиции (при условии, что в истории модной индустрии есть настоящая традиция). Скорее речь идет о воплощении в жизнь идеи палингенезиса, о которой мы упоминали в начале.
Возрождение должно быть видимым, поэтому оно должно быть представлено в новых формах и цветах: или, если быть более точным, новые нюансы. Действительно, секрет заключается в том, чтобы работать над небольшими сдвигами в видимом спектре, находя те оттенки «посередине» двух основных (или, по крайней мере, общих) цветов, которые никогда раньше не использовались.
![Сумки Valentino 2021](https://cdn.luxatic.com/wp-content/uploads/2021/11/Valentino-2021-handbags.jpg)
Сумки Valentino 2021
В Итальянская мода дома являются величайшими сторонниками этого подхода: Дом Валентино, Fendi, Prada и Gucci — это бренды, которые больше, чем кто-либо другой, пытаются вести бизнес в более смелом, провокационном и экспериментальном направлении, оставаясь при этом верными основам Итальянская высокая мода.
И многие из этих экспериментов проходят тщательное и скрупулезное исследование хроматической гаммы. Взгляните на новейшую коллекцию Женские сумки через плечо Valentino Garavani. Можно найти такие оттенки, как «розовая каннель», «морской», «лиловый», «джунгли», «розовый фламинго», «розовый бореалис», «лаймовый сорбет», «коричневый тик»… И ни одного из них нет случайно. : они действительно являются результатом строгого отбора, проведенного после обширной серии обзоров рынка и исследований потребителей.
2. Небольшие размеры
![Кампания Louis Vuitton 2021 года](https://cdn.luxatic.com/wp-content/uploads/2021/11/Louis-Vuitton-2021-campaign.jpg)
Кампания Louis Vuitton 2021 года
Это может показаться неправдоподобным, но в 2021 году размер снова имеет значение, только в противоположном направлении, чем раньше. Больше не время для этих огромных кошельки для женщин которые можно набивать практически всем: иллюзия возможности носить весь косметический ряд бутика в одной сумке не принадлежит этой эпохе: она исчезла с идеей, что быть модным — значит быть показным.
Аналогия между красотой и размером нашей одежды (включая, конечно же, аксессуаров) исчезла вместе с 2019 годом, увлеченная в течение следующих 20 месяцев новыми идеалами очарования и элегантности. В 2021 году индустрия моды взглянет на минималистичный подход, пытаясь стереть безвкусные и пошлые предложения лет (десятилетий?) Ранее. А минимализм никогда не рифмуется с большими размерами.
Поэтому не случайно мини-сумки самый востребованный модный предмет в первой половине 2021 года, несмотря на то, что отмена многих ограничений, вызванных пандемией, в большей части Европы и Северной Америки также сыграла решающую роль. В конце концов, девушка / женщина может пойти на прогулку, неся в сумочке только самое необходимое, и будет вознаграждена не только с точки зрения элегантность, но и то, что касается комфорт и практичность.
3. Молнии, карманы и пряжки.
![Кампания Гермес 2021](https://cdn.luxatic.com/wp-content/uploads/2021/11/Hermes-2021-campaign.jpg)
Кампания Hermes 2021 осень / зима
Когда речь идет о небольших размерах, решающее значение имеет организация пространства внутри сумки. Вот почему в новом дизайнерские сумки для женщин — большое количество карманов (в том числе несколько скрытых) и внутренних отделений, многие из которых можно изолировать с помощью молнии.
Пряжка, со своей стороны, является конечной границей, важным внешним замком, и у нее в основном две функции: первая, более практичная, заключается в том, чтобы изолировать внутреннюю часть кошелька — и то, что внутри нее — от рук посторонних. ; второй, более привязанный к эстетическому полушарию, — это представление бренда самым ясным и очевидным образом.
Взятые вместе, все эти элементы призваны представить индивидуальность, вкус, особый образ жизни. мода и стиль. Одним словом, они должны означать уникальность и самобытность, не прибегая к решениям, которые могут показаться чрезмерно эксгибиционистскими. Минимализм вместо феерии: это то, к чему стремится высокая мода в 2021 году.